网易频频刷屏,内容传播为什么在这变得异常容易?

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发布时间:2018-01-31 02:09

回顾2017年至今,社交网络上的刷屏事件可区分为非网易刷屏与网易刷屏,网易的刷屏事件分别有网易云音乐的“乐评专列”、网易新闻的丧茶店、网易有道的男票深夜来信、网易考拉的戏精Julia系列、网易开年大课、网易云音乐年度听歌报告等等,网易给人最大的感受就是“刷屏就像刷墙一样容易”,网易到底是如何做到的呢?从以下几个案例中或许能够知道答案。

网易云音乐——乐评专列

在2017年3月20日,网易云音乐“乐评专列”地铁在杭州地铁1号线湘湖站启动发车,“乐评专列”车身以红色为主色调,车厢内分布网易云音乐精彩评论,这个地铁营销活动,彻底引爆整个社交圈。

扎心的文案让以往行色匆匆的行人停下脚步,驻足观看,不少乘客都甚至有不少人都自拍发朋友圈,毫无疑问,网易云音乐通过无数扎心文案让用户感同身受,激发用户情绪,促使用户在社交网络上进行自传播,随后引爆社交网络。

网易新闻——丧茶店

不管是葛大爷一脸生无可恋的样子,还是悲伤蛙、马男波杰克等,无不例外的都在传递一种“我就是个废物”的自嘲。

丧茶就是这种自嘲情绪下的产物,这种黑色幽默与悲观消极的情绪被营销人迅速推上风口浪尖,戳中了当下年轻人的情绪和痛点,迅速在社交媒体上走红。

不管是网易云音乐的“乐评专列”,还是网易新闻的丧茶店,都在内容上戳中用户的内心,激发了用户内心深处孤独的情绪,这类激发情绪的内容极富传播的传染性,让时间都能得以在社交网络上迅速刷屏。脑洞大开且直戳人心的内容,让网易的内容能够频繁的在社交平台上引发二次传播或是多次传播。而内容创业者的内容却难以传播,

然而内容创业者的内容能不能脑洞大开甚至直戳人心是一件低概率的事情,所以内容能够在社交平台引发二次传播也成为一件低概率事件,如何让低概率事件变为高概率事件其实是在内容优质的基础上通过推广工具来实现的。

而互助推广APP作为一款新式的传播工具,与社交网络有着密不可分的关系,它通过整合所有用户的社交资源,在应用内部先形成一股强大的传播力再进行内容的向外扩散,这样既增加内容覆盖面,又提高内容曝光率,旨在从技术层面完美解决自媒体资源匮乏、内容传播难的难题。

​这个通过聚合单个用户的影响力以点带面的扩大每个用户的影响力,再通过社交平台渠道传播优质内容的工具,在上线的2个多月,已为用户再生100万投放量,覆盖人群达60多万人。且互助推广APP不断扩大内容分发渠道,让内容创业者可通过互助推广达成“社交圈”的裂变,内容的传播将会变得更加广泛且快速。

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